與今年春天寒冷的天氣相比，家電業(yè)可謂暖意融融。一季度，家電行業(yè)銷售產(chǎn)值增長31.26%；全國累計銷售家電下鄉(xiāng)產(chǎn)品1603.3萬臺，實現(xiàn)銷售額316.7億元，同比分別增長4.9倍和6.9倍。以舊換新的銷售量、銷售額與去年第四季度相比分別增長60.9%和61.6%……家電業(yè)延續(xù)了去年第四季度恢復(fù)性增長的好勢頭，取得了開門紅。

    高開高走 增勢不減

    今年一季度，家電行業(yè)延續(xù)了自去年第四季度以來快速回升的勢頭，產(chǎn)銷兩旺，運行情況樂觀。一季度，家電行業(yè)工業(yè)銷售產(chǎn)值累計同比增長31.26%，新產(chǎn)品產(chǎn)值累計同比增長35.33%，累計產(chǎn)銷率為95.83%，累計出口交貨值同比增長15.16%。一季度彩電行業(yè)同比增長44%，冰箱、空調(diào)、洗衣機市場也均有不同幅度的增長。從上市公司的業(yè)績看，青島海爾、美的電器、格力、TCL等企業(yè)的凈利潤均有較大幅度的增長。

    具體到各子行業(yè)看，彩電行業(yè)的細分化趨勢日益明顯，互聯(lián)網(wǎng)電視、3D電視、LED電視成為市場熱點，并有望成為帶動市場增長的主要力量。

    在國家一系列節(jié)能減排的政策推動下，空調(diào)業(yè)高效節(jié)能空調(diào)得到大力推廣。隨著變頻市場的升溫，空調(diào)行業(yè)變頻化趨勢日益明顯。

    在冰箱和洗衣機行業(yè)，高端市場向來為日韓品牌壟斷的局面被打破。隨著國內(nèi)消費結(jié)構(gòu)的進一步升級，國內(nèi)品牌大舉挺進高端市場，產(chǎn)品價格也不斷下降，進一步推動了高端產(chǎn)品的普及。多開門、大容量豪華冰箱、滾筒洗衣機的銷量占比不斷提升。另外，先進的物聯(lián)網(wǎng)冰箱和洗衣機業(yè)已出現(xiàn)，或?qū)⒊蔀榻窈笫袌龅牧咙c。

    小家電行業(yè)歷來是家電業(yè)的利潤高地。在產(chǎn)品質(zhì)量穩(wěn)步提升的同時，小家電行業(yè)呈現(xiàn)出品牌化競爭的趨勢。今年一季度，尤其是在元旦、春節(jié)期間，小家電產(chǎn)品的銷售極為紅火。

    整體看，節(jié)能、低碳、綠色已成為我國家電行業(yè)產(chǎn)品和市場競爭的主旋律。

    多因共致 政策效應(yīng)明顯

    我國家電行業(yè)之所以能夠保持較快的增長，主要得益于以下幾大因素。

    其一，政策因素。“家電下鄉(xiāng)”、“以舊換新”、“節(jié)能產(chǎn)品惠民工程”等政策對家電行業(yè)的增長起到了很大的推動作用。“家電下鄉(xiāng)”有力地刺激了農(nóng)村市場需求。數(shù)據(jù)顯示，今年一季度，我國銷售家電下鄉(xiāng)產(chǎn)品1603．3萬臺，銷售額達316．7億元，同比分別增長4．9倍和6．9倍。自去年7月份開始實施的家電“以舊換新”政策，在促進城市家電消費的同時也帶動了城市家電消費的升級。數(shù)據(jù)顯示，截至4月7日，9個試點省市共銷售新家電929萬臺，銷售額達364.5億元。

    其二，出口逐步回暖。隨著全球經(jīng)濟的復(fù)蘇，家電企業(yè)的出口形勢開始好轉(zhuǎn)。一季度，這一回暖趨勢仍在延續(xù)，企業(yè)的訂單數(shù)量大幅增加。來自被譽為出口風(fēng)向標的廣交會的數(shù)據(jù)顯示，4月15-16日，春季廣交會相比漲幅超過五成。其中，家電類產(chǎn)品的交易額達到了12.5億美元。

    其三，2009年房地產(chǎn)市場的火暴。國家統(tǒng)計局的數(shù)據(jù)顯示，2009年全國商品房銷售面積為9.37億平方米，同比增長42.1%。由于房地產(chǎn)市場與家電業(yè)有一定的聯(lián)動性，2009年商品房銷售面積的大幅增長，將對2010年甚至2011年的家電消費產(chǎn)生一定的促進作用。

    另外，我國家電企業(yè)不斷加快技術(shù)、產(chǎn)品創(chuàng)新步伐，積極調(diào)整產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，以及相關(guān)產(chǎn)業(yè)鏈的不斷完善，對于市場的增長也起到了積極的推動作用。

    近憂遠慮 壓力仍存

    雖然家電業(yè)仍保持著增長的步伐，但我們也應(yīng)看到，家電業(yè)仍面臨原材料價格上漲、用工成本上漲等不利因素的影響，家電業(yè)的持續(xù)增長仍存在諸多壓力。

    近憂：不斷上漲的生產(chǎn)成本將進一步降低企業(yè)的利潤空間。自去年下半年以來，鋼、銅等原材料價格不斷攀升，用工成本也不斷上漲，推動了企業(yè)生產(chǎn)成本的上漲。同時，在終端零售市場，液晶電視，高端冰箱等產(chǎn)品的價格不斷下降，使企業(yè)的盈利空間進一步被擠壓。由于家電行業(yè)原材料存貨期一般為3-6個月，因此第一季度家電企業(yè)的原材料成本相對較低，利潤保持在較好的水平。但從長期看，原材料、用工、燃料等成本的上漲，將抬高產(chǎn)品價格，增加企業(yè)成本，進一步降低利潤率。從上市公司的業(yè)績看，一季度已經(jīng)出現(xiàn)了毛利率下滑的隱憂。

    從價格層面看，近來價格戰(zhàn)已有抬頭的趨勢。來自五一的銷售數(shù)據(jù)顯示，空調(diào)、洗衣機、彩電等產(chǎn)品的價格均有較大幅度的下降，就連一向遠離價格戰(zhàn)的冰箱行業(yè)也出現(xiàn)了高端產(chǎn)品價格戰(zhàn)的苗頭。過度的價格戰(zhàn)將損害整個行業(yè)的利益。

    出口尚存在不確定性。國際經(jīng)濟形勢的復(fù)雜多變，決定了出口形勢的復(fù)雜性。雖然一季度國際經(jīng)濟繼續(xù)復(fù)蘇，家電出口回暖的趨勢得以延續(xù)，但出口增長只是反彈還是能夠持續(xù)保持增長，仍存在不確定性。目前，肇始于希臘的債務(wù)危機正在歐洲蔓延。商務(wù)部發(fā)言人姚堅日前表示，希臘債務(wù)危機拖累歐元區(qū)經(jīng)濟增長，延緩全球經(jīng)濟復(fù)蘇進程，我國外貿(mào)出口也會因此受到負面影響。而我國另一大貿(mào)易伙伴美國的出口形勢也不明朗。據(jù)廣州海關(guān)統(tǒng)計，今年1-4月，廣東空調(diào)、冰箱等9類家用電器的出口貿(mào)易比去年同期增長28.1%，但4月份當(dāng)月出口增速比3月份放緩8.2個百分點，對美國出口仍然未恢復(fù)增長，大部分出口產(chǎn)品平均單價出現(xiàn)下滑。

    政府對房地產(chǎn)市場的調(diào)控也將對今后家電市場的消費需求產(chǎn)生一定的抑制作用。

    遠慮：長期在技術(shù)和研發(fā)領(lǐng)域的投入不足，導(dǎo)致家電行業(yè)缺少核心技術(shù)，創(chuàng)新能力不強。數(shù)據(jù)顯示，我國家電行業(yè)的研發(fā)投入占銷售額的比例僅1%，研發(fā)投入占比超過5%的不到3家。核心技術(shù)的缺失導(dǎo)致家電行業(yè)的利潤率低至2%-3%，而微薄的利潤又難以支撐企業(yè)進行大規(guī)模的技術(shù)研發(fā)。走出這個困局，任重而道遠。

    但從長期看，我國家電業(yè)面臨的機遇遠大于挑戰(zhàn)。宏觀經(jīng)濟向好以及“家電下鄉(xiāng)”政策仍將延續(xù)、擴大范圍，并且提高部分產(chǎn)品的最高限價；家電“以舊換新”在全國推廣將進一步拉動國內(nèi)市場的需求，為家電行業(yè)的發(fā)展提供動力。今年，我國家電業(yè)仍將保持穩(wěn)健增長。

    面對殘酷的全球市場競爭，面對新的發(fā)展機遇，家電業(yè)必須加快產(chǎn)業(yè)升級和轉(zhuǎn)型，改變以規(guī)模帶動增長的方式，加快技術(shù)和產(chǎn)品創(chuàng)新，提高高附加值產(chǎn)品的比例。正如中國家電協(xié)會秘書長姜風(fēng)所言，如果不能形成以技術(shù)進步為基礎(chǔ)的新競爭優(yōu)勢，我國家電業(yè)就無法在未來的發(fā)展中奪取制高點，就不能在未來的競爭中取得新的優(yōu)勢，新的發(fā)展。

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